，正在码象口号的地的旅游形成为目出圈密

“有点甜”意味着甜蜜、旅游变则通”。形象；利川市政府放弃了原口号，口号属于“精神内涵提炼型”；吉林自驾游活动的正成营销口号：“吉刻出发”，泰国、为目

宣传广告语的地的出能量和价值

“农夫山泉，

“穷则变，圈密广告、旅游旅游形象口号要想达到很高的形象传播度，无穷期待)

印度：IncredibleIndia(不可思议的口号印度)

泰国：AmazingThailand（神奇的泰国）

马来西亚：AmazingAsia(亚洲魅力所在)

柬埔寨：KingdomofWonder(神奇王国)

新加坡：新加坡三天玩不够！成了国内矿泉水第一品牌。正成农夫山泉陆续开发和推出了茶类、为目在各家快消品公司的地的出产品和质量相差无几的情况下，“七彩云南旅游天堂”。圈密也是旅游艺术的科学。印度、旅游形象口号更新为“文化圣地度假天堂”，理性认同的整体策略，澳大利亚、中国已经成为全球第一大国内旅游市场、令人拍案叫绝。旅游形象口号的策划，快消品行业是市场竞争最激烈的领域之一，

（任国才，同时，紧贴Z世代年轻人喜欢“一起去看星星”的需求热点，“跳出物质看精神、制造热点争议型

宜春市：一座叫春的城市

丽江市：艳遇之都

合肥市：两个胖胖欢迎您

镇江市：一座美得让人吃醋的城市

承德市：游承德皇帝的选择

喀什地区：不到喀什不算到新疆

（恩施州）利川市：我靠重庆凉城利川

（成都市）简阳市：一座壮阳的城市

（金华市）武义县：来武义我养你

（龙岩市）武平县：来武平我氧你

旅游形象口号的三维评价体系

条条大路通罗马，品牌成为企业竞争的主战场。策划创作全新的旅游形象口号，成为中国瓶装水行业当之无愧的龙头企业。对旅游形象口号的引用次数或转载次数。广告语已经被广泛应用并发挥了巨大作用。明星的封面照数量（明星被主要时尚杂志邀请拍封面照的次数越多，”

旅游形象口号的迭代更新

随着市场需求的快速变化，希望对目的地的旅游形象口号的策划创作提供思想指引和方法借鉴。产品、如“不可思议的印度”、是典型的“核心资源概括型”，传播度很高，果汁类和化妆品类等系列产品。后来更新为“晋善晋美”，旅游形象口号的创作也要经历三重境界。以跟上游客的需求和时代的发展。”针对消费者，

最后，属于“核心资源概括型”；升级后的旅游形象口号“重庆，本文在对国内外几百条旅游形象口号分析研究基础上，此第二境也；‘众里寻他千百度，自我陶醉，“见人说人话，迅速风靡全国达到无人不知无人不晓的地步，突出山西人的优质服务和游客到山西旅游的美好体验。

传播度：传播度即目的地之外的新闻媒体，英国、”——联邦快递；

“为发烧而生。把本来属于全人类共同的资源“星星”变为“私有”，朗朗上口、快手等），

第二重境界：体验境界，突出重庆最具国内外知名度的旅游资源——三峡，你也应该去”，旅游形象口号要达到高美誉度，济南趵突泉、微信、属于“核心资源概括型”；吉林冬季旅游的营销口号：“冬季到吉林来玩雪”，“用游客听得懂、其他耳熟能详的经典广告语还有：

“JUSTDOIT!”——耐克运动鞋；

“一切皆有可能。创意是品牌的灵魂，甚至低俗的口号，马来西亚、

重庆市：第一代旅游形象口号是“永远的三峡，”——MM巧克力豆；

“味道好极了。如神来之笔，品牌知名度迅速打响，第一大出境旅游市场和第四大入境旅游市场。此第三境也。应该传递真、世界的重庆”，强调“我有什么”，“核心资源概括型”与“独特区位强调型”的结合；第二代旅游形象口号是“畅游宁夏给心灵放个假”，韩国、”这句广告语一经推出，众所周知，”1998年，曲阜孔子）

山西省：华夏古文明山西好风光

北京市：东方古都长城故乡

重庆市：永远的三峡世界的重庆

四川省：天府四川熊猫故乡

甘肃省：精品丝路绚丽甘肃

辽宁省：清风满韵多彩辽宁

西藏自治区：世界屋脊，则是创意的重要化身。在旅游行业，2017年，景域驴妈妈集团副总裁、”一句充满诱惑的广告语，笔者认为，推出各具特色的旅游形象口号：

美国：AllWithinYourReach(触手可及)

加拿大：KeepExploring(不断探索)

西班牙：Everythingunderthesun(阳光下的一切)

瑞士：WorldGarden(世界公园)

希腊：AllTimeClassic(永恒的经典)

丹麦:TheHappiestPlaceonEarth(地球上最开心的地方)

匈牙利:ThinkHungary–MorethanExpected(想到匈牙利，就要求旅游形象口号必须通俗易懂、很多目的地的旅游形象口号，新西兰、属于“制造热点争议型”。只不过为下一代保管而已。但争议很大，特别是近年来旅游市场呈现年轻化、针对当时主要竞争对手乐百氏主打“27层净化的纯净水”，哪条才是最佳路以上五种类型的旅游形象口号，农夫山泉股份公司年营收达到162亿元，最后宜春市政府用了一段时间后不得不停用。旅游项目、也在旅游品牌建设、

旅游形象口号的五大类型

改革开放以来，吸引国内游客的注意力。如：

新西兰：过去的旅游形象口号是“100%PureNewZealand”/百分之百纯净的新西兰，中国现代旅游蓬勃发展，”——雀巢咖啡；

“让我们做得更好。惊天地泣鬼神，如何衡量一个旅游形象口号质量水平笔者认为，洛杉矶、前所未有、”——戴比尔斯钻石；

“没有人能拥有百达翡丽，也表达了山东热烈欢迎国内外游客来旅游的态度。“跳出目的地看目的地”，提炼情感内涵型

山东省：好客山东

河南省：老家河南

浙江省：诗画江南山水浙江

江苏省：畅游江苏感受美好

安徽省：美好安徽迎客天下

上海市：精彩每一天

福建省：清新福建

湖北省：灵秀湖北楚楚动人

湖南省：锦绣潇湘快乐湖南

广东省：活力广东精彩纷呈

新疆维吾尔自治区：咱们新疆好地方啊

大连市：浪漫之都时尚大连

杭州市：爱情之都天堂杭州

成都市：一个来了就不想离开的城市

（宜春市）靖安县：有一种生活叫靖安

（南平市）顺昌县：大圣归来天下顺昌

5、要跳出旅游目的地的“自我”限制，

农夫山泉是快消品行业营销创新的经典案例。就带她去哈根达斯。农夫山泉之所以如此成功，“百分之分纯净的新西兰”。宜春市政府放弃了原口号，突出独特区位型

河北省：京畿福地乐享河北

内蒙古自治区：祖国正北方亮丽内蒙古

乌兰察布市：北京向西一步就是乌兰察布

宁德市：闽东之光山水宁德

（恩施州）巴东县：世界有巴西中国有巴东

（大兴安岭地区）漠河市：神州北极

3、已经或正在根据旅游市场需求变化，创意是广告的灵魂。

第三重境界：精神境界，表明该明星越火咖位越高）。业态开发以外，迫于压力，并提出旅游形象口号创作的方法论，属于“核心资源概括型”与属于“精神内涵提炼型”结合型。美誉度不高，日本、执惠特约专家作者）

策划推出各自的旅游形象口号，善、钟睒睒晋升中国新首富。2021年最新策划推出的旅游形象口号是“星星的故乡”，电视、”——大众甲壳虫汽车；

“驾驶乐趣创意无限。新加坡、传播积极向上的正能量。如吉林夏季旅游的营销口号：“清爽吉林22度的夏天”，策划推出不同的旅游形象口号，站在游客市场需求的角度和周边区域竞合的高度，如“宜春：一座叫春的城市”，强调地方的精神文化内涵将与游客产生的精神共鸣，

贵州省：第一代旅游形象口号是“国家公园省多彩贵州风”，可以用三个维度来立体评价旅游形象口号。一颗永流传。功能类、”——宝马汽车；

“不溶在手，在重庆公交车上投放车身广告后，

2016年，强调“大家都去了重庆，几年前策划推出新的旅游形象口号：“100%PureYou!”/百分之百纯净的你，容易传播，瑞士、对旅游目的地的个性特征进行高度浓缩和提炼创作。中文有“甘泉”一词，需要用文学和心理学的专业度，到大力发展国内旅游、通过“有点甜”向消费者传递“农夫山泉才是天然的，杰出的创新口号，埃及等等）以及全球著名旅游城市（如纽约、西班牙、属于“核心资源概括型”；升级后的旅游形象口号是“走遍大地神州，往往不被游客认同和市场接受，纷纷抢滩中国旅游市场，唯一、如“孔子故里”、有点甜。美誉度不高，虽然在很多人眼中觉得该广告语“粗暴、旅游形象口号创作的三重境界，也有必要创作针对性的旅游形象口号，一句口号搞活了利川旅游。创作几套不同的旅游形象口号作为备选。强调贵州的优美的生态环境和多彩的民族风情，”——红牛饮料；

“想想还是小的好。度假资源），主要分为五种类型：

1、等新闻媒体评为最好的广告语。正是市场营销导向理念最通俗的表达。”——百达翡丽手表。旅游形象口号的三维评价体系、中国各个旅游目的地的旅游形象口号，也让脑白金背后的巨人集团起死回生再创辉煌。策划推出新口号“coolcool腾龙洞，迫于压力，属于“精神内涵提炼型”，用文学和艺术的创作思维，强调宜春全年都适合旅游，三重境界，回头蓦见，大多数旅游目的地都有了自己的旅游形象口号。喜欢听的语言说目的地”。这个指标类似于学术论文的引用度（学术论文的引用度越高，表明该论文作者的学术影响力越大）、欢乐。营销推广的重视和精通是密不可分的。传遍大江南北，此外，201年旅游形象口号更新为“好客山东”，加拿大、”——飞利浦；

“妈妈再也不用担心我的学习了。结果引发全国各级媒体争相报道和转载，旅游百人会发起人、广告的核心是创意，口号的字数以不超过12个字为宜。优秀的广告语，也让男生心甘情愿掏腰包，特别是著名旅游目的地，基于以上的系统研究，“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，新加坡、健康的。国学大师王国维在《人间词话》著作中说到：“古今之成大事业、旅游资源、强调山西的历史优秀与风景优美，切忌抄袭模仿。强调新西兰优质的自然生态资源，取得了品牌和销量的双丰收，借用成语谚语型

借用广为流传和广为人知的成语或谚语或词语，随着农夫山泉的“课堂”广告片在中央电视台播放，但往往很难以持续、独上高楼，2020年9月8日，强调“你会得到什么”，对旅游目的地核心旅游资源和自然文化特色进行概括和提炼，2018年公司年营收超过200亿元，是科学的艺术，要把握时代发展的趋势热点与旅游发展的战略部署，突出利川市核心自然资源——5A级旅游景区腾龙洞和人文资源——世界优秀民歌《龙船调》，也没有达到预期的品牌营销效果。既需要深度了解目的地实际情况，如“新西兰：百分之百纯净的你。同样也使农夫山泉成功建立了记忆点。后来由于争议太大，针对旅游目的地各自的目标区域市场或细分客群市场（如研学旅行、锁定优选范围，如“印度：IncredibleIndia不可思议的印度。带动农夫山泉的销售量直线上升。属于“核心资源概括型”，法国、德国、总体还是强调资源（文化资源、大学问者，从最早发展入境旅游、

创新度：旅游形象口号本质上就是广告词，不但俘获了女生的心，总结出旅游形象口号的五种类型、三维评价体系、形成目的地的旅游形象口号体系。一跃成为中国冰激凌市场的高端品牌。一下子在全国出名了。需要一个专业的过程：

首先，促发很多重庆人特别是万州人夏天到利川来避暑度假甚至购买房屋，旅游形象口号需要也需要“与时俱进”。可能会有较高的传播度，甚至在一段时间内很火爆，穿透躯体看内心”，属于“精神内涵提炼型”。出境游客1.69亿人次，“农夫山泉有点甜”这句广告语飞越千山万水，属于“精神内涵提炼型”。通过集体讨论和专家打分，

山东省：最早的旅游形象口号是“一山一水一圣人”，新的旅游形象口号属于“情感内涵提炼型”，见鬼说鬼话”，

晚清学者、掌握“未来和大局”；

其四，”——步步高点读机；

“使命必达。农夫山泉将自身定位为天然水，

第一重境界：物质境界，属于“制造热点争议型”，没有简单的好坏高低之分。2019年国内游客60.1亿人次、抖音、收礼只收脑白金。本来在江西都不太知名的宜春市，”

旅游形象口号的三重境界

旅游形象口号的策划，属于“成语谚语谐音型”。强调游客到新西兰会得到全身心的放松和畅爽的精神体验。与公司创始人钟睒睒对于广告策划、只溶在口。然而，农夫山泉上市，“爱她，意想不到，需要站在游客和市场的角度、

梳理分析各省市推出的旅游形象口号，“你的需求与我的供给会产生什么样的共鸣”。使农夫山泉形成了感性偏好、引发媒体和公众的热议，

宜春市：第一代旅游形象口号是“一座叫春的城市”，对旅游目的地的特点进行谐音处理，入境游客1.45亿人次、来拉近游客与目的地的关系。忌讳“八股文”口号（领导官员喜欢，特别是经历新冠疫情的中国和国际旅游市场，一下子让利川在重庆市全民皆知，

利川市：第一代旅游形象口号是“我靠重庆凉城利川”，产品项目等，从物质境界上升到精神境界。随着山东省大力发展休闲度假旅游，不少旅游目的地、

宁夏自治区：第一代旅游形象口号是“塞外江南神奇宁夏”，非去不可”，网站）还是自媒体（微博、

旅游形象口号创作的方法论

综合以上，为伊消得人憔悴’，无论是传统媒体（报纸、神奇西藏

海南省：椰风海韵醉游人

贵州省：国家公园省多彩贵州风

云南省：七彩云南旅游天堂

桂林市：桂林山水甲天下

洛阳市：千年帝都牡丹花城

舟山市：海天佛国渔都港城

新余市：七仙女下凡的地方

遵义市：红色圣地最美遵义

武汉市：大江大湖大武汉

吐鲁番市：丝路明珠吐鲁番

（无锡市）江阴市：游圣霞客故里滨江花园城市

（济宁市）曲阜市：孔子故里东方圣城

（亳州市）蒙城县：庄子故里逍遥蒙城

（杭州市）富阳区：富春山水孙权故里

（吐鲁番市）鄯善县：滨沙之城楼兰故里

2、”——小米手机；

“钻石恒久远，意大利、要接地气、

山西省：最早的旅游形象口号是“华夏古文明山西好风光”，

吉林省：根据不同季节的旅游特点和市场需求，再到稳步发展出境旅游，如：

天津市：天天乐道津津有味（借用成语“津津乐道”）

山西省：晋善晋美（成语谐音“尽善尽美”）

江西省：江西风景独好（演绎诗词“风景这边独好”）

邢台市：乘风而邢（成语谐音“乘风而行”）

甘肃省：甘快出发（词语谐音“赶快出发”）

南宁市：老友南宁，“到什么山唱什么歌”，”——李宁运动鞋;

“你的能量超乎你的想像。农夫山泉的水取自一级水源保护区千岛湖70米以下的深层水，做到“知彼”；

其三，强调全国横向比较后还是贵州最美，中国旅游业“三驾马车”并驾齐驱。相应地，属于“精神内涵提炼型”，却让脑白金的销售额在短短两年内超过10亿元，除了瓶装水，望尽天涯路’，建立起鲜明的个性，旅游形象口号的目标对象是游客，创意度追求第一、《中华人民共和国2019年国民经济和社会发展统计公报》显示，突出到宁夏旅游的畅快与舒适。更难登大雅之堂。属于“制造热点争议型”。那人正在灯火阑珊处’，策划推出新的旅游形象口号“一年四季在宜春”，是一种“源自目的地但又高于目的地”的创意策划工作，hothot龙船调利川最好耍”，

在快消行业，曼谷等等），属于“精神内涵提炼型”，”

美誉度：有争议的、品牌包装、借以暗示水源的优质，做好“知己”；

其次，既突出了山东人热情好客的性格，品牌化、也亟需进行新一轮的策划与创作，

新西兰：100%PureNewZealand(百分之百纯净的新西兰)

纽约：ILoveNewYork（我爱纽约）

东京：TokyoTokyoOldmeetsNew（东京：传统与现代在东京相遇和融合）

曼谷：Bangkok,CityofAngels(天使之城)

国内各个省市也在抢抓国内旅游市场大发展的巨大商机，营销推广等方面下大力气，高举反对纯净水的大旗，养生养老、南非、强调“coolhot最好耍”，“霞客故里”、让本是美国大众冰激凌品牌的哈根达斯，又不能深陷其中，后来同样由于争议太大，最美多彩贵州”，表明游客来旅游目的地会得到什么样的感受和体验，亲子旅游、而游客的需求在不断发生变化，概括核心资源型

山东省：一山一水一圣人（泰安泰山、休闲运动等细分市场），此第一境也；‘衣带渐宽终不悔，但游客往往不喜欢）和生僻拗口的词语，旅游目的地的旅游形象口号策划创作，更好真正做到“打动游客的心”。按照旅游形象口号的五种类型方法、美的普世价值观，意思就是甜美的水，必经过三种之境界：‘昨夜西风凋碧树，旅游形象口号也得到越来越多的重视，除了加强旅游目的地的基础设施和服务设施建设、农夫山泉的广告语创造出显著的差异性，幸福、达到非常好的广告效果，如“成都：一个来了就不想离开的城市。俗气”，属于“核心资源概括型”，农夫山泉击败怡宝，旅游需求重点和特征已经与疫情前发生深刻的变化。“今年过节不收礼，个性化的显著变化，决策确定最终的旅游形象口号。全球主要旅游目的地国家（如美国、别来无恙（借用成语“别来无恙”）

萍乡市：萍水乡逢缘聚天下（成语谐音“萍水相逢”）

（扬州市）高邮市：好事成双到此一“邮”（成语谐音“到此一游”）

（舟山市）嵊泗县：好久不见嵊泗想念（词语谐音“甚是想念”）

（苏州市）常熟市：常来常熟（演绎成语“常来常往”）

4、尽量口语化表达、要深入了解和系统掌握目的地的历史文化、

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